Der Kanton kann Veranstaltungen von überregionaler Bedeutung, Beherbergungsbetriebe, touristische Infrastrukturen, Bergbahnen und Schneeanlagen sowie kantonale und nationale Sportanlagen unterstützen.

Im Rahmen des Reformprojektes „Wettbewerbsfähige Strukturen und Aufgabenteilungen im Bündner Tourismus“ kann der Kanton Beiträge an den Aufbau von Destinationsmanagement-Organisationen (DMO) und regionale Tourismusorganisationen (ReTO) gewähren. Der Kanton fördert auch flankierende Massnahmen wie die Elektronische Tourismusplattform Graubünden, die Strategie für den natur- und kulturnahen Tourismus, Führungs- und Monitoringinstrumente (Balanced Scorecard), die Markenstrategien im Zusammenhang mit der Regionenmarke graubünden sowie die Qualitäts-Offensive Graubünden.